サーチエンジンを最大限に活用するためには？

Amazonさんが行っているサーチエンジン対策です。
SEO対策サイトより、学ぶことが多いです。
一般的なものがほとんどですが、忘れることのないようにしておきましょう。

サーチエンジンを最大限に活用するための最適化

Webサイトのトラフィックを増加させる最も効率のいい方法の一つに、サーチエンジン用にWebサイトを最適化する方法があります。サーチエンジンの多くは、「クローラー」または「スパイダー」と呼ばれる自動化されたプログラムを使用してWebのインデックス（目次）を作成します。このインデックスは、ユーザーの検索キーワードに最も関連性のあるWebサイトを決定するために使用されます。これらのプログラムは、基本的にWebサイトを訪問し、そのページのコンテンツを読み取り、他のページへのリンクを追跡して、行き着くWebサイトでこのインデックス作業を繰り返します。また、リンク先のWebサイトやその量などの情報を取得することにより、テキストのみで判断するよりもWebサイトを深く理解できるようになります。つまり、検索結果でよりよい位置を獲得するカギは、クローラーにWebサイトの情報を収集しやすくすることにあります。サーチエンジンは、Webサイトの関連性を判断する際に、ページ上のキーワードの場所と掲載頻度を重要視します。Webサイトを最適化するための具体的な方法については、以下をご覧ください。

• 適切なドメイン名を取得しましょう。

  明確なキーワードを含むURLは、意味のないURLまたは長すぎるURLのWebサイトに比べ、パフォーマンスが優れています。検索結果でより高い位置に示されるだけでなく、独自のドメイン名を持つことにより、信頼性を上げることもできます。Webサイトのテーマに合った名前を選ぶことのほかにも、長すぎる名前や入力ミスを招きやすいドメイン名は避けるようにします。クローラーが理解するようなキーワードを使用し、数字や略語の使用は避けましょう。

• キーワードの豊富なタイトルをつけましょう。

  ページのヘッダーにある[TITLE] 要素は、サーチエンジンからあなたのWebサイトにリンクするテキストとしてよく使用されます。(たとえばhttp://www.amazon.co.jp/exec/obidos/tg/browse/-/746102/のタイトルは、「Amazon.co.jp：本/ ジャンル別/楽譜・スコア・音楽書」です)。「ホームページ」という言葉や、会社名、あまり情報として役立たない言葉のみをキーワードに使用すると、Webサイトにトラフィックを向けるチャンスを失うことになります。サーチエンジンは、ユーザーの検索条件に合致するWebサイトを判断する際に、[TITLE] 要素を重要な要素として扱います。わかりやすく、顧客が検索しやすいキーワードを豊富に盛り込んだタイトルを作成しましょう。

• META要素を追加しましょう。

  ヘッダーのMETA要素に、Webサイトの説明やキーワード群を使います。'META name="description" content="[Webサイトの簡単な説明]"'は、サーチエンジンがWebサイトの内容を判断するためによく使用します。'META name="description" content="[関連キーワードのリスト]"'は、サーチエンジンによる使用頻度はそれほど高くありませんが、Webサイトの関連性を上げるのに役立ちます。説明の記述やキーワードの選択ではWebサイトで顧客が情報を探す方法について考え、トラフィックを集めるような特別な言葉を選びます。Wordtrackerなどの調査ツールを使用するといいでしょう。Webサイトの全ページで同じキーワードを使用するのではなく、各ページ固有のコンテンツに合わせたキーワードを選ぶようにします。

• 豊富なコンテンツを提供しましょう。

  Webサイトで豊富なコンテンツを提供しましょう。クローラーが探しだせる数段落の文章と完全な形のキーワードを入れることが大切です。これにより、サーチエンジンがページを分類しやすくなります。META要素に入れたキーワードを使用し、テキスト内で繰り返して使用しても構いません。ただし、文章として筋が通り、分かりやすく、読みやすいものにすることを心がけてください。クローラーはイメージを読み取れないため、Webサイトでは文字をイメージではなくテキストとして表示する必要があります。使用するイメージには、ALTタグを使用します。これで、クローラーはイメージの情報を取得することができます。

• リンクを利用しましょう。

  ほかのWebサイトからのリンクが多いWebサイトは、人気があると見なされ、検索結果のランキングも高くなる傾向があります。ただし、重要なのはリンクの数ではなくリンクの質です。あなたのWebサイトのコンテンツに関連したテーマで、高いランキングを示す他のWebサイトのオーナーに連絡し、あなたのWebサイトにリンクしてもらえないかどうかを相談してみましょう。また、あなたのWebサイト内のページが正しく相互リンクできているかを確認してください。通常クローラーは、Webサイトのトップページから処理を開始し、Webサイトの他のページにリンクをたどって移動します。つまり、すべてのページにわたって動作するリンクがないと、コンテンツの一部がインデックスされない場合があります。Webサイトの壊れたリンクを識別するには、Alexa Internetが提供するツールを使用できます。

• Webサイトをサーチエンジンに登録しましょう。

  Webサイトの作成と最適化が終わったら、Yahoo!、Google、DMOZ.orgのディレクトリ登録機能、LookSmartなどの著名なサーチエンジンに手動またはWebサイト登録代行サービスに依頼してWebサイトを登録しましょう。登録に時間はかかりませんが、Webサイトによって登録方法が若干変わるため、各エンジンの登録手順に従って登録してください。正しく登録されない場合、Webサイトのインデックス化がうまくいかないことや、全くインデックス化されないということがあります。

• サーチエンジン登録の落とし穴に注意しましょう。

  目的はサーチエンジンのランキングを上げることですが、同時にランキングを下げないための対策も大切です。例えば、サーチエンジンにはフレーム化したページのダイナミックコンテンツをインデックスしないものがあります。あなたのWebサイトがこの例に当てはまる場合は、簡単にインデックス化されるようWebサイトを変更するか、クローラーに分かりやすいようなページを作成するといいでしょう。また、隠しテキストや不適切なメタデータなど一般的なスパム手法に精通しているサーチエンジンが多く、このような手法を使用しているWebサイトが検出されると、削除される場合があるので気をつけてください。

• 辛抱強く待つことも大切です。

  これまでの方法に加え、辛抱強く待つことも必要です。サーチエンジンのインデックスのトップに躍り出るための魔法は存在しません。Webサイトの最適化に多くの時間を費やしても結果が向上しない場合は、それ以上時間をかけることが無駄になることもあります。トラフィックの向上を図るために、他の方法を採用することもできるのです。